ネット・グロス報酬とは

ネットとは、広告業界において仕入れにかかった金額のこと。グロスとは、ネットにマージン（利益）を合算させて算出された金額のことをいいます。マージンとは、代理店の利益のことです。マージンは、グロスからネットを引くことで求められます。

ネット・グロスの求め方

もう一度おさらいをしてみましょう。

まずは、ネット。これは広告代理店が、依頼された広告を行った際に発生した費用のことです。仕入れ費用と言ってもいいでしょう。

次にグロス。これは発生した費用（ネット）に広告代理店の手数料を上乗せして、広告主に請求する金額です。

つまり、ネットは広告代理店が支払う金額。グロスは広告主が支払う金額です。

そして、広告代理店の利益がマージンです。マージン＝手数料とも言えます。

マージンは主に一定率をかけて算出することが多いです。

しかし、このマージン料率を「グロス」と「ネット」のどちらにかけるかで大きな差ができてきます。

マージン料率が20％と仮定して考えてみましょう。

グロスにマージン料率をかける場合、100万円のグロスであったら、マージンは20万円です。（100×0.2＝20）その差額であるネットは80万円だということがわかります。

ネットにマージン料率をかける場合、ネットが80万円であったら、マージンは16万円です。（80×0.2＝16）このマージンをネットに足して、96万円という数字がグロスになります。

このように同じマージン料率でも、「グロス基準」か「ネット基準」かでマージンに大きな差が出てしまいます。

どちらがよく使われるのか

グロス基準は古くから日本の広告業界ではなじみ深い物でした。

一方、ネット基準はお金の流れが透明なので海外では主流でした。

近年では日本でも国際化が進み、徐々にですがネット基準が取り入れられ始めています。特にインターネット広告などではネット基準の取引が多いです。

しかし、新聞やテレビなどのマス広告は今でもグロス基準が主流です。なので、広告代理店に依頼をする際は、グロスかネット基準かハッキリさせてから依頼するようにしましょう。

「ネット・グロス報酬」のおさらい

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