Cookieに残ったユーザーの行動履歴やパーソナルデータ（個人が特定できないレベルの個人情報）から「最適な広告」を選び、表示させるシステムのこと。
よく、「以前使ったことあるサイトの広告がずっと出てくる」ってことありません？
あるくま！ちょっと使ったことある通販サイトの広告がずーっとどこ行ってもついてくるくま～
DSPってどういう仕組み？
DPSはすごく大雑把に図解するとこんな感じのシステム。
DPSは広告効果を最適化する、広告主のためのツールです。
今までは、広告媒体に「どんなユーザーがいるか」を予想し、枠ごとに購入して広告を出していました。
これがDSPの導入により、「この人はこんなものを見ているからこの広告を出そう」と、特定のユーザーを狙い撃ちできるようになり、興味関心の高いユーザーに絞って広告を出すことができるようになりました。
今まで「媒体に広告を出す」だったのが「特定の人に広告を出す」に変わっていったんですね～
DPSで広告が表示されるまで
DSPはオークション形式で表示する広告を決めていきます。
この一連の
SSP「こんな人に広告出しますよ。」
DSP「こんな人に出すらしいよ。オークション始めるよ。」
広告主「これくらいのお金で買えるよ！」
DPS「SSPさん、うちではこれが最高額です。」
SSP「よし、じゃあそこの広告出しとくね。」
というやり取りを、広告が表示されるたびにシステムが自動で行ってくれます。
ちなみに、SSPは
「こんな人が来ました。こんな広告出しましょう。」
「ここのDSPが一番お金出してくれたからここの広告出そう。」
とDSPに指示を出し、集まってきたDSPからの情報を選ぶツールで、DSPのシステムはこのSSPと連携してユーザーに最適な広告を出していきます。
興味関心のありそうなユーザーにアプローチできるってすごいくまね～！
DSPのおさらい
簡単に今回のまとめをしておくです～
DSPのまとめ
・DSPはその広告に対して興味関心のありそうなユーザーに向けて広告を表示するシステム
関連用語
・CPM
その他参考になる記事
・【初心者向け】DSPとは？広告配信の仕組みと運用方法を解説！：ferret
