購入を検討している商品を「ネット広告から買う」人は全体の何％？ 特にミレニアル世代の結果には大きな差が！

今回はafbにて「広告」に関して、全国の10代～60代までの男女500人を対象にアンケートを実施し、その結果をまとめました。

男女500人を対象に広告についてのアンケート

【調査概要】

対象者：18歳～69歳の男女
サンプル数：496人（※回答なし4人）
居住地：全国
調査方法：ネットリサーチ
アンケート実施日：2023年09月04日～ 2023年09月15日
調査メディア：afb を運営する株式会社フォーイット

質問と回答

質問
購入を検討している商品で、出てきたサイトやSNSの投稿が広告だった場合、その広告（バナー）から買いますか？

質問に対しての回答選択肢は以下（※単一回答）
1.広告から買う
2.広告ではなく、公式サイトなどから買う
3.実物を見て、実店舗で買う
4.実物を見て、ネットで買う
5.買わない（※理由を記入してください）

全体

全国の10代~60代の男女に、「購入を検討している商品で、出てきたサイトやSNSの投稿が広告だった場合、その広告（バナー）から買いますか？」というアンケートを実施したところ、「広告から買う」と回答した方は14.1%でした。また、最も多かった回答は「広告ではなく、公式サイトなどから買う」で、35.3%という結果になりました。
「買わない」と回答した方の理由として、「物によるので一概には言えない」、「値段による」などの回答が得られました。

男女別

男女別で見ると、「広告から買う」と回答した方は男性が女性を約5%上回ったのに対して、「広告ではなく、公式サイトなどから買う」では女性が男性を約9%上回りました。男性は購入までのスピードや広告経由で得られる特典を受けることを重視しているのに対し、女性は商品やサービスを比較検討してから購入する傾向があるのかもしれません。

年代別

年代別で見ると、「広告から買う」と回答した方は10代から30代にかけて比較的多く、特に20代と30代、いわゆる「デジタルネイティブ世代」や「ミレニアル世代」と呼ばれる世代では20％を超える回答を集めており、SNSなどで日常的に広告に触れている若年層は広告を経由して商品を買うことに抵抗が少ない傾向にあるようです。
一方、30代と40代とでは「広告から買う」の回答が約10%の差がつく結果となりました。総務省が発表している「デジタル活用の動向」によると、40代の平日1日のネット平均利用時間が176.1分であるのに対し、20代・30代では200分を超えていることがわかります。長い時間をかけて個人の好みや行動が分析されたことで、よりユーザーのニーズに合った広告が配信され、広告からの購入率も高くなったのかもしれません。

（出展：デジタル活用の動向 p.8）

しかし、40代以上でも「広告ではなく、公式サイトなどから買う」が多数派を占めており、ネット上で商品を購入することに抵抗があるわけではなく、公式サイトなどで一度検討の時間を経てから購入したいと考える方が多いのかもしれません。

世帯年収別

世帯年収別に見ると、「広告から買う」と回答した方は「~500万円」では13.4%だったのに対して、「501万円~1,000万円」では18.9%、「1,001万円~」では35.0%と年収の増加と比例して増えていくことが分かりました。
総務省が発表している世帯年収別のインターネット利用率のデータによると、世帯年収が上がるほどインターネット利用率も高くなっています。日頃からオンライン上の情報に触れていることで、その広告が信頼できるものであるかなどを見極められるようになり、検討の時間を経ずとも購入に至っている方が多くなったのかもしれません。
（出展：令和5年 情報通信に関する現状報告の概要　世帯年収別インターネット利用率）

アンケート結果からわかること

今回は広告からの商品購入に関して『購入を検討している商品で、出てきたサイトやSNSの投稿が広告だった場合、その広告（バナー）から買いますか？ 』というアンケートを実施したところ、「広告から買う」と回答した方は14.1%と、一定数いる結果となりました。年代別で見ると、10代から30代にかけて比較的多く、特に「ミレニアル世代」では20％を超える回答を集めており、SNSなどで日常的に広告に触れている若年層は広告を経由して商品を買うことに抵抗が少ない傾向にあることがわかりました。

2023年10月からはステルスマーケティングが規制の対象になるなど、消費者がより良い商品・サービスを選べるよう環境の整備が進んできています。今後も「afb」では、インターネット広告市場の成長と健全な市場形成の両立に貢献できるよう尽力してまいります。