ステマ規制から約1年経過、その効果はいかに？ステマ規制を実感しているか調査実施！

今回はafbにて「ステマ規制」に関して、全国の10代～60代までの男女500人を対象にアンケートを実施し、その結果をまとめました。

500人を対象にステマ規制についてのアンケート

【調査概要】

対象者：18歳～69歳の男女
サンプル数：500人
居住地：全国
調査方法：ネットリサーチ
アンケート実施日：2024年9月24日
調査メディア：afb を運営する株式会社フォーイット

質問と回答

質問
ステマ（ステルスマーケティング）が規制されている実感はありますか？
質問に対しての回答選択肢は以下
（※複数回答可、ただし「特に変化は感じない」、「ステマを知らない」を選択した場合は単一回答）
1．SNSでの「#PR」や「タイアップ」などの広告表示が増えたと感じる
2．インフルエンサーの投稿に変化を感じる
3．企業の広告手法に変化を感じる
4．特に変化は感じない
5．ステマを知らない

全体

全国の10代〜60代の男女を対象に、「ステマ（ステルスマーケティング）が規制されている実感はありますか？」というアンケートを実施したところ、最も多かった回答は「特に変化は感じない」で30.6%でした。次いで、「SNSでの「#PR」や「タイアップ」などの広告表示が増えたと感じる」が23.8%、「インフルエンサーの投稿に変化を感じる」が16.8%で続いており、全体の約50%が何らかの変化を感じているという結果になりました。

年代別

年代別で見ると、「ステマを知らない」と回答した方は60代が54.0%と圧倒的に多くなっており、SNSや動画サイトの利用率が低いと考えられる60代の方は、ステルスマーケティングを知る機会が少なかったと推察されます。一方、ステマ規制について何らかの変化を感じている方は10代・20代が多くなりました。
昨年10月の規制直後に実施した「web上の記事やSNSの投稿で「#PR」や「#広告」と記載されているのは気にしていますか？」というアンケートでは、日頃からSNSなどに接しているデジタルネイティブ世代・ミレニアル世代でも「表記に気づいているが特に気にしていない」という方が多数派でしたが、約1年が経過した今では、そういった方でも実感できるほど規制が効果を発揮していると言えるかもしれません。

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職業別

職業別で見ると、ステマ規制後の変化を実感している方は「会社員・公務員」に最も多くなりました。近年では、SNSやWebサイトで広告を展開したり、インフルエンサーに自社製品のPRを依頼したりする企業や、社内研修でステマについて取り上げる企業も多くなっていることから、法規制にアンテナを張っている会社員・公務員の方が多くなっている可能性が伺えました。
一方、「専業主夫・主婦」では「ステマを知らない」という回答が43.6％に上っており、日常的にマーケティングや広告業界のトレンドについて話す機会が少ない様子が伺えました。そんな中でも「SNSでの「#PR」や「タイアップ」などの広告表示が増えたと感じる」には20％程度の回答が集まっており、分かりやすいステマ対策であることが伺えました。

アンケート結果からわかること

今回、全国の10代～60代の男女を対象に、「ステマ（ステルスマーケティング）が規制されている実感はありますか？」というアンケートを実施したところ、全体の約50%が何らかの変化を感じているという結果になりました。

昨年10月のステルスマーケティング規制以降、SNSや動画サイトなどでのいわゆる「企業案件」については、「#PR」や「#AD」のようにプロモーションであることを明示することが義務付けられました。規制に違反した際の罰則の対象は企業などの広告主側であり、インフルエンサーなど案件を受けた側に罰則はありませんが、案件を受けた場合はきちんとしたモラルを持って規制に従うようにしましょう。

今後もインターネット広告市場の成長と健全な市場形成の両立に貢献できるよう、インターネット広告市場に関わる「afb」として尽力してまいります。